Neue Imagekampagne für Hannover

Die Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) hat eine neue Leitkampagne vorgestellt. Unter dem Titel „Unboxing Hannover“ soll das Image der Stadt und Region national wie international präziser konturiert werden – ohne sich neu zu erfinden, aber mit einem frischen Blick auf Bekanntes und Verborgenes.

Ein unscharfes Bild als Chance

Ausgangspunkt ist eine Zahl: Laut dem Stadtmarken-Monitor 2025 verbinden nur 37 Prozent der Deutschen eine konkrete Vorstellung mit Hannover. Für die HMTG kein Manko, sondern ein strategischer Hebel. Wo das Bild noch nicht klar ist, lässt es sich gestalten.

Die zentrale Frage lautete daher: Welche Geschichten sollen künftig mit Hannover verknüpft werden? Und wie wird man einer Region gerecht, die Wissenschaft, Wirtschaft, Kultur, Natur und Lebensqualität vereint?

Perspektivwechsel statt Neuerfindung

„Unboxing Hannover“ setzt auf einen spielerischen Ansatz. Vertraute Motive erscheinen in neuen Kontexten, starke Statements treffen auf überraschende Perspektiven. Die Kampagne arbeitet mit zugespitzten Botschaften, die neugierig machen und Selbstbewusstsein ausstrahlen.
Im Fokus stehen konkrete Stärken der Region – von Innovationskraft bis Naherholung. Ziel ist eine klare, zeitgemäße Positionierung im Wettbewerb um Gäste, Fachkräfte und Investitionen.

„Wir verstehen ‚Unboxing Hannover‘ nicht nur als Kampagne, sondern als Statement“, sagt HMTG-Geschäftsführer Christian Katz. „Wir wollen sichtbar machen, was hier längst Realität ist: Innovationskraft, Lebensqualität und Vielfalt.“

Und er ergänzt: „Wenn bislang nur 37 Prozent der Deutschen genauer wissen, wofür Hannover steht, zeigt das vor allem eines: mindestens 63 Prozent Potenzial.“

Start im Frühjahr – langfristig angelegt

Ab Mitte März wird die Kampagne schrittweise im öffentlichen Raum, digital sowie in ausgewählten nationalen und internationalen Maßnahmen zu sehen sein. Thematisch ist sie offen angelegt und soll flexibel erweitert werden können – von Kultur über Wirtschaft bis Lifestyle.

Die Initiative versteht sich ausdrücklich nicht als kurzfristige Werbeaktion, sondern als strategisch angelegte Standortkommunikation mit langfristigem Anspruch.

Entwicklung mit Beteiligung

Der Kampagne ging eine europaweite Ausschreibung voraus. Den Zuschlag erhielt eine Bietergemeinschaft aus mehreren Agenturen. Zudem wurden Akteurinnen und Akteure aus Stadt und Region in Workshops eingebunden, um Perspektiven „von innen“ einzubringen.

„Uns war wichtig, kein künstliches Bild zu erzeugen, sondern das sichtbar zu machen, was Hannover tatsächlich auszeichnet“, so Katz. Mit erweiterten finanziellen Mitteln eröffnet sich der Stadt nun mehr Spielraum für eine kontinuierliche Markenführung. Ziel ist es, das Profil Hannovers nachhaltig zu stärken – und aus einem bislang diffusen Eindruck ein klares Bild zu formen.